Por: Luis Fernando Heras Portillo
Actualmente existen numerosas técnicas utilizadas para estimular la producción de ideas.
Técnicas para despertar la creatividad por Luis Fernando Heras Portillo
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– Sobran las palabras
Esta técnica trata de contar la ventaja principal del producto sin titulares, creando un visual no verbal. Intentar que la imagen potencie al producto, que se diga más sobre el producto de lo que se ve en realidad. Resultan originales sugerentes porque es el público el que descubre la idea y participa de la experiencia positiva de terminar el mensaje por ellos mismos.
– Técnica tanque
Utilizada en publicidad, es sencillamente la exageración del beneficio del producto para crear ese punto de sorpresa. «Es TAN resistente al agua QUE…».
‘Think Tank‘ es un término estadounidense utilizado para describir a algunas instituciones que venden creatividad. Es decir, es otro nombre para las agencias de publicidad.
– Brainstorming o lluvia de ideas
Esta técnica es, sin duda alguna, una de las más conocidas y utilizadas desde que en los años treinta Alex Faickney Osborn la creó, constituyendo la primera herramienta para la generación de ideas.
– Mezclar
Combinación de elementos diferentes que representan ventajas en el producto o servicio. Cuanto menos relacionados entre sí estén los elementos que combinamos, más interesante y sorprendente será el resultado.
Hay que intentar que la ventaja salte a la vista combinando el producto o parte del producto, personas del público objetivo, la materia prima, la ventaja, el problema original, las fábricas, entre otros elementos.
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– Thumbnails
Otra técnica es usar pequeños detalles o «thumbnails».
Es algo así como lanzar ideas sobre los detalles más concretos y finales para enriquecer otra idea más general.
– Seis Sombreros para Pensar
A partir de la idea de que ponerse un sombrero es equivalente a adoptar un papel o un «rol», Edward De Bono propone la adopción de Seis Sombreros de distinto color que permita abordar un problema desde seis maneras de actuar y pensar, ayudando a generar más ideas.
– Dar un paseo
Basada en el poder de nuestro subconsciente, significa retomar aquellas ideas que han surgido mientras estabas realizando actividades cotidianas como maneras, caminar, lavando los platos, etc.
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– Repeticiones
Repetir un objeto o imagen en la cual hay una variación que marca la diferencia.
Se puede utilizar para contar historias, subrayas ventajas, presentar nuevos productos, etc.
En esta técnica se gana más cuanto más irónico es el cambio de pauta.
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